El hechizo de las masas estandariza el comportamiento y la opinión de la gente
Las personas se comportan de manera diferente cuando están en grupo. La presión que ejerce la sociedad sobre un individuo lo lleva a abandonar su manera de ser. A menudo, las acciones de las masas son más impulsivas que las de cada uno de sus miembros de manera particular. La multitud absorbe la identidad de sus integrantes y unifica sus conductas.